Брэндология - наука победы

В последние годы только и слышать о новой науке влияния на окружающих, которая получила название "Брэнд".
Осмелюсь, используя свой, почти 40-годовой опыт работы в этой области, предложить вам свою подборку материалов на эту тему.

Брэнд (англ. brand) — термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, цветовые схемы и символы). Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию брэнда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии речь идёт о брэнде как об информации, сохраненной в памяти потребителей. Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «брэнд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «брэнд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак», что, по мнению специалистов-патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «брэнд» и «брэндинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие брэнда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.
Карта сайта